Stratégies

09/09/2024

🤖 ABBYY, multinationale spécialisée dans l'IA, a révèlé les conclusions de son étude intitulée ABBYY State of Intelligent Automation : AI Trust Barometer 2024 réalisée en partenariat avec Opinium en France, au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Allemagne, en Australie et à Singapour. Selon l'enquête, la peur de manquer des opportunités est un facteur clé dans l’investissement en intelligence artificielle. En effet, en France, 63 % des décideurs informatiques redoutent que leur entreprise soit distancée si elle ne met pas en place l’IA.

📊 Dans les pays étudiés, la crainte d’être dépassé a poussé les décideurs informatiques à investir en moyenne 600 000 euros dans l’IA au cours de l’année écoulée. En France, la moyenne est supérieure et s'élève à 811 000 euros, malgré les préoccupations de près d'un tiers (30 %) des dirigeants français concernant les coûts d’implémentation. Selon l’enquête ABBYY State of Intelligent Automation : AI Trust Barometer, 87 % des entreprises françaises prévoient également d’augmenter leurs investissements en IA au cours de l’année à venir.

08/09/2024

💬 Budget 2025, les Jeux paralympiques ou la mise en examen du patron de Telegram...

Olivier Babeau, président-fondateur de l’Institut Sapiens, professeur de sciences de gestion à l’Université de Bordeaux et chroniqueur économique à Europe 1, revient sur les grandes actualités de la semaine. ⤵

07/09/2024

📱 «Cet événement planétaire a offert une vitrine exceptionnelle aux marques françaises et internationales, leur permettant de toucher des millions de spectateurs et de consommateurs», commence Alban Besnier, managing director de l'agence de marketing indépendante Orixa Media, dans un article publié sur le réseau social professionnel LinkedIn, lundi 3 septembre.

📊 Intitulé ​​​​​«L'impact marketing exceptionnel des JO de Paris 2024», son article présente les distributeurs (Decathlon, Carrefour, Monoprix) et médias qui ont su tirer parti de l’événement sportif, chiffres à l'appui, sans oublier d'évoquer les difficultés auxquelles ont été confrontés d’autres acteurs, en particulier les commerces du centre de Paris. Un bon résumé qui se conclut sur la fidélisation des nouveaux publics.

07/09/2024

ÉDITO • Avec une visibilité accentuée pendant les Jeux paralympiques, les personnes en situation de handicap pourraient intégrer de manière plus pérenne le paysage publicitaire.

✍ Gilles Wybo, directeur de la rédaction

06/09/2024

📱 Devenu rentable pour la première fois au dernier trimestre 2023, le média vidéo en ligne Brut accélère sur la publicité, misant sur l'exploitation des données et la connaissance de sa jeune audience pour attirer les annonceurs et maintenir sa «trajectoire de profitabilité».

💬 «2024, c'est l'année qui confirme la rentabilité», a expliqué le co-fondateur de Brut Guillaume Lacroix, prédisant une année 2025 «dans la même lignée» et ce alors que le média lancé en 2016 a atteint l'équilibre pour la première fois de son histoire au dernier trimestre 2023. Le «pure player» présentait jeudi ses projets à destination des marques, auxquelles il propose une offre, Brut.Pub, depuis un an, en partenariat avec la régie publicitaire de France Télévisions.

Ce format, qui consiste à adapter des spots télé aux réseaux sociaux en les agrémentant notamment d'une voix off et de sous-titres, est venu s'ajouter au «brand content» (production de contenus pour les marques), jusqu'alors la principale source de revenus de Brut.

06/09/2024

TRIBUNE • Beaucoup de start-up se lancent dans une course effrénée pour acquérir rapidement des clients au détriment de la construction de leur image de marque. Un pari risqué.

✍ Lucie De Antoni, head of marketing de Garantme

06/09/2024

🗣 Alors que vient de s'ouvrir le procès de 51 hommes accusés d'avoir violé une femme droguée par son mari, une campagne avait été déployée en juin 2023 avec Havas Paris pour sensibiliser à la soumission chimique. La fille de la victime, Caroline Darian, nous en expliquait alors les dessous, aux côtés d'Arielle Schwab, directrice générale adjointe de l'agence.

06/09/2024

🤖 Devenez le personnage principal de la publicité de Qatar Airways. C'est ainsi que la compagnie aérienne qatarie présente sa dernière campagne publicitaire. Baptisée «AI Adventure», celle-ci utilise l’intelligence artificielle pour permettre aux utilisateurs de s’immerger dans le film promotionnel de Qatar Airways, mis en ligne le 4 septembre sur sa chaîne YouTube.

✈ À travers cette campagne, la compagnie aérienne propose une expérience sur mesure et montre son envie de toujours placer le client au cœur de sa stratégie. «Notre engagement va au-delà de la simple satisfaction des attentes de nos clients, nous anticipons leurs besoins et créons des expériences qui les touchent personnellement», explique dans un communiqué Badr Mohammed Al Meer, PDG du groupe Qatar Airways.

06/09/2024

🇺🇸 Les États-Unis ont annoncé un durcissement du contrôle sur les exportations de technologies de pointe, en les étendant à l’ensemble du monde, dans une approche qui se veut commune avec ses alliés.

Concrètement, le département du Commerce contrôlera les exportations de ces technologies, qui concernent également par exemple les machines permettant de fabriquer des semi-conducteurs de pointe, et pourra avoir un droit de veto, s’il estime qu’un tel mouvement aurait de conséquences sur la sécurité nationale américaine.

Les États-Unis ont annoncé un durcissement du contrôle sur les exportations de technologies de pointe, en les étendant à l’ensemble du monde, dans...

06/09/2024

🛍️ Le Bazar de l’Hôtel de Ville parisien est-il un monument en péril ? Inquiète, l’intersyndicale a rencontré des élus jeudi 5 septembre. Des fournisseurs assurent ne plus être payés. Le nouveau propriétaire évoque des difficultés transitoires.

06/09/2024

📺 Hyperactif sur les réseaux sociaux et sur RTL, le Dr Jimmy Mohamed prend les rênes dès lundi 9 septembre du «Magazine de la santé» sur France 5, ragaillardissant l’émission du service public qui fête ses 25 ans.

À 37 ans, le Dr Jimmy Mohamed succède à Marina Carrère d’Encausse, autre médecin star avec qui il alternait déjà la présentation du programme quotidien. Il entend aborder ainsi le thème du bien-être, dans l’air du temps, et renforcer la prévention.

📊 Il compte déjà 1,5 million d’abonnés sur Instagram et 1,7 million sur TikTok, des comptes qu’il nourrit abondamment en vidéos percutantes sur la santé du quotidien, à destination d’un public plus jeune.

06/09/2024

https://www.strategies.fr/actualites/management/LQ3538439C/decathlon-joue-fond-lesprit-des-jeux-paralympiques.html

06/09/2024

🎓 À travers un film institutionnel diffusé à l'international, l’école de commerce ESCP Business School veut gagner en visibilité à l'étranger.

L'objectif est de «renforcer la marque en Europe, mais également en Amérique du Nord et en Asie du Sud Est», explique Marianne Conde Salazar, sa nouvelle directrice de la communication​​​. Accueillant des étudiants de plus de 135 nationalités différentes, l’établissement possède déjà plusieurs campus dans le monde, notamment à Paris, Berlin, Londres, Madrid, Turin ou encore dans les continents asiatiques et américains. 📊

Pour la réalisation de cette nouvelle campagne, Marianne Conde Salazar s'est associée avec l’agence v(room)) dirigée par Paul Conquet. «Il a bien compris cette idée de révolution internationale de l’école et a retravaillé sur notre base line "It all starts here"», indique-t-elle.

🎬 Ce film d’une minute et trente montre des jeunes hommes et femmes de différents profils passer d’un univers à un autre, avec un point commun : «leur engagement sur la transformation et la dynamique de l’ESCP.»

06/09/2024

📺 L’animateur Cyril Hanouna est revenu sur C8, le 2 septembre, après avoir fait sa rentrée en août à Europe 1. La question de l’avenir de son émission TPMP reste entière. Dans ou en dehors des chaînes de Canal ?

🎤 «Nous avons d’autres choix que la TNT», a-t-il d’abord chanté sur l’air de l’hymne à l’amour d’Édith Piaf, lors de la reprise de l'émission, ajoutant «sans Arcom plus de problème», avant de conclure qu’il était victime de «harcèlement» de la part de l’institution, qu’il allait pour cela porter plainte et que «si on ne fait rien, TPMP pourrait disparaître en mars».

Le trublion préparerait-il ses fans à une vie d’animateur sur internet, sur satellite ou chez les FAI, en dehors du spectre hertzien ? C’est une possibilité d’autant plus crédible qu’il n’entend pas renoncer à se faire le porte-parole d’une France «qui se délite» pour se cantonner à un rôle d’animateur de pur divertissement.

📊 On n’a jamais vu et entendu autant Cyril Hanouna qu’en cette rentrée 2024. Mais après le 28 février, date d’arrêt de l’autorisation de la chaîne ? Le déficit de C8 (-20 millions d'euros en 2023) rapporté à sa dette et aux amendes occasionnées par Cyril Hanouna (7,6 millions d’euros) peut faire réfléchir la direction.

05/09/2024

https://www.strategies.fr/actualites/culture-tech/LQ3553065C/comment-telegram-gagne-de-largent.html

05/09/2024

CHRONIQUE • Les élections américaines sont traditionnellement un laboratoire des pratiques numériques émergentes.

✍ Tous les mois, jusqu’à l’élection de novembre, plongée dans la campagne digitale avec Ronan Le Goff, co-directeur de La Netscouade.

05/09/2024

📻 À travers une campagne que Stratégies publie en exclusivité, la station RTL, première station privée de France, prend la parole en télévision et en presse pour réaffirmer son attachement à la liberté.

🗞 RTL propose une nouvelle campagne à découvrir dans les pages du Figaro, des Echos, du Parisien, de L’Equipe et de La Tribune dimanche.

📺 Un spot sera aussi visible sur les chaînes du groupe M6 (M6, W9, 6ter et Gulli) ainsi que sur les réseaux sociaux de RTL.

05/09/2024

🔴 Après deux jours de polémiques, le groupe Pernod Ricard a finalement décidé de jeter l'éponge et de renoncer à sponsoriser le club du Paris Saint-Germain.

💬 «Face à la vive émotion suscitée, Pernod Ricard annonce ce jour renoncer à son partenariat global qui devait le lier au Paris Saint Germain pour promouvoir ses marques de whisky et de champagne à l’international», indique le groupe dans un communiqué publié le 5 septembre.

À Marseille, où le petit jaune est presqu'un emblême local, des appels au boycott avaient vu le jour depuis l'annonce du partenariat entre Pernod Ricard et le club de foot rival de l'OM, le PSG.

05/09/2024

📺 Rassembler les Français devant l’information, c'est l’une des volontés de France Télévisions qui a annoncé l’allongement à près d’une heure du JT de 20 heures de France 2, à partir du 9 septembre.

💬 «Nous avons décidé de respirer, de prendre le temps», expose Alexandre Kara, directeur de l’information du groupe, lors d'une conférence de rentrée organisée le 4 septembre. «On va prendre le temps, tous les temps pour plus de reportages, d'enquêtes, d'analyses, d'expertises, de perspectives, de certifications, de vérifications et, je l'espère, de solutions…», ajoute-t-il.

📊 Concrètement, le JT passera de 38-39 minutes actuellement à 53-54 minutes. Il comportera des reportages plus longs et davantage d’enquêtes, accueillera des journalistes experts en plateau. Les sujets traités ne seront pas forcément plus nombreux, mais plus approfondis.

05/09/2024

https://www.strategies.fr/actualites/medias/LQ3562373C/le-zevent-de-retour-pour-une-8e-edition.html

05/09/2024

⚽ Canal+, désormais seul détenteur français des droits TV des Coupes d'Europe de football, va proposer un important dispositif pour s'adapter à la nouvelle formule de ces compétitions, qui débutent le 17 septembre.

05/09/2024

https://www.strategies.fr/actualites/marques/LQ3562493C/danone-renonce-au-nutri-score-sur-ses-yaourts-boire.html

05/09/2024

INTERVIEW • Risques de désinformation dans une année électorale record dans le monde, nouveaux outils dopés à l'intelligence artificielle pour les créateurs... Il y a quelques semaines à l'occasion des Cannes Lions, nous avons eu l'occasion d'interviewer Pedro Pina, Vice-Président de YouTube chargé de l’Europe, du Moyen-Orient et de l’Afrique (EMEA), quelques mois avant le vingtième anniversaire de YouTube en 2025. ⤵

05/09/2024

💼 Le mirage des grosses boîtes a cessé d’éblouir, d’aimanter les jeunes collaborateurs sitôt leur diplôme en poche. Dans un monde qui rebat les cartes, de plus en plus, et de plus en plus vite, les petites et moyennes entreprises (PME) tirent leur épingle du jeu. Une revanche ?

Les Français aiment leurs PME. Et ce, de plus en plus. D’après la dernière étude publiée en mai dernier par HelloWork, plateforme française de l’emploi et du recrutement, c’est l’employeur idéal pour 42 % des candidats. Un chiffre en progression de cinq points en l’espace de 14 ans, quand les grandes entreprises de plus de 5 000 collaborateurs perdent du terrain, avec – 4 points. 📊

💬 «Dans nos entreprises, le dirigeant n’est pas en haut de la pyramide, avec 10 000 salariés qu’il ne voit pas, tient à souligner Gaëtan de Sainte-Marie, président-fondateur de Qantis, centrale d’achats pour PME, vice-président de la Confédération des PME (CPME) du Rhône. On vit sur la même planète que nos collaborateurs.»

05/09/2024

📸 Mathieu Cornieti, co-fondateur d’IMPACT Partners s’emploie à orienter des investissements dans des entreprises à impact social et environnemental. Il gère plus de 350 millions d’euros de fonds.

💼 Rien ne prédisposait ce multi-diplômé, fort de trois masters à l’ENS, Sciences Po et Les Ponts, à se lancer dans le soutien à l’entrepreneuriat à impact. Pas d’entrepreneurs dans sa famille, un goût prononcé pour le service public… Le déclic ? « Je suis un faiseur, j’aime bien faire les choses comme j’ai de l’intérêt pour le vivre ensemble », dit-il.

04/09/2024

https://www.strategies.fr/actualites/marques/LQ3552681C/supermarches-et-agro-industriels-mettent-trop-en-avant-la-malbouffe-deplore-l-ufc-que-choisir.html

04/09/2024

Stratégies numéro 2229, disponible dès maintenant.

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04/09/2024

TRIBUNE • De par leur caractère innovant, les technologies de rupture rencontrent souvent des résistances lors de leur lancement. Pour faciliter leur adoption, les entreprises peuvent s'appuyer sur un levier essentiel : la communication.

✍ Julian Ferrand, responsable marketing et communication chez LivingPackets

04/09/2024

📱 Tout est parti du réseau social X. Selon ROSA PARIS, l'agence de Grand Frais, «un jeu de mot revenait souvent sur la plateforme» : Pascal le Grand Frais, en référence à l'émission de TF1 Pascal le Grand Frère. C'est ainsi qu'est née la nouvelle campagne de l'enseigne de grande distribution conçue pour les réseaux sociaux.

🎥 À la clé, une websérie dont les trois épisodes sont diffusés sur TikTok et YouTube depuis le 2 septembre. Dans ces vidéos, on retrouve donc Pascal Soetens, bien connu des téléspectateurs de TF1, qui devient Pascal le Grand Frais. Pour l'occasion, il anime une parodie de sa célèbre émission.