22/10/2020
“ATL “و “BTL “وهما Marketing or advertising: مصطلحين مهمين بيتكرروا كتير وغالباً هتلاقي بيتقال بعدها.
ممكن نكون بنسمعهم وعارفين الفرق بس مش فاهمينه اوي فنركز مع بعض بمعلومة جديدة هنستفاد منها وكمان بسيطة.
"ABOVE THE LINE ADVERTISING – ATL"
ببساطة هي عبارة عن أساليب ترويجية بتستخدم لتحقيق إنتشار واسع وتوعية بالرسالة التسويقية لجمهور كبير, وغالباً بيكون جمهور عام ومش محدد بدقة أو مش لشريحة محددة.
بيكون إستخدام الأساليب دي عادة لما بيكون التركيز على مرحلة جذب إنتباه العميل وتوعيته وبتكون حاجات مرئية أو مسموعة لكن مش ملموسة.
علي سبيل المثال بتكون موجودة في : يافطات الشوارع – التليفزيون – الراديو – إعلانات الجرايد.
" BELOW THE LINE ADVERTISING – BTL"
هي مجموعة الأساليب الترويجية اللي بتركز بشكل أساسي على العملاء في مرحلة الإهتمام وغالباً بتكون موجهة لشريحة معينة من الناس, بتعتمد أكترعلى الأساليب المباشرة وبتعتمد بشكل كبير على عدد كبير من العناصر البشرية وبتاخد وقت أطول.
بيكون ليها تأثير ملموس أو محسوس أو التعامل المباشر مع العميل, وبتركز الرسالة التسويقية المستخدمة فيها على توضيح المميزات وتعميق العلاقة بالبراند نفسه.
علي سبيل المثال بتكون موجودة في :
BOOTH- إنك تاخد بارتيشن أو نقطة توزيع في مكان بيتواجد فيه الشريحة المستهدفة ليك.
-المطبوعات زي البروشور والكروت ومواد الدعاية المطبوعة.
Roadshow- إنك تعمل جولة ترويجية بعربية في كذا مكان بيتواجد فيه الشريحة المستهدفة ليك.