Kforum

14/11/2024

Det handler ikke længere om at skabe klikværdigt quickfix-indhold.

Ens kommunikation skal være interessant og holde brugerens opmærksomhed, til teksten eller videoen er slut.

Sådan skriver Jonathan Løw i dagens klumme hos Kforum.

Det handler ikke længere om at skabe klikværdigt quickfix-indhold. Ens kommunikation skal være interessant og holde brugerens opmærksomhed, til teksten eller videoen er slut.

14/11/2024

Man behøver ikke have en holdning til alt. Hverken i privatregi eller som medarbejder, leder og brand.

Det mener ugens gæst i K&A, Lars Østergaard.

Man behøver ikke have en holdning til alt. Hverken i privatregi eller som medarbejder, leder og brand. Det mener ugens gæst i K&A, Lars Østergaard.

14/11/2024

Jeg ved godt, at jeg ikke får venner ved at skrive dette. Det skulle da lige være et par taknemmelige journalister. Men vi bliver nødt til at punktere en af de værste løgne inden for PR.

13/11/2024

Karen Dich vil gerne se mere mod i kommunikation, fortæller hun i ugens K&A.

13/11/2024

”Carlsberg står et helt andet sted i dag end for få år siden.”

Sådan indleder Kenni Leth sit første interview, siden han tiltrådte som kommunikationschef i Carlsberg.

Kenni Leth løfter sløret for Carlsbergs nye kommunikationsstrategi, som han har arbejdet på hele året, i sit første interview som Carlsbergs kommunikationschef.

13/11/2024

Politisk kommentator Jarl Cordua bliver associeret kommunikationsrådgiver hos Rostra.

Efter næsten 20 år som selvstændig politisk kommentator bliver Jarl Cordua associeret rådgiver hos bureauet Rostra. Han tror på, at han har en masse erfaring at bidrage med.

12/11/2024

Hvad skal kommunikationschefen gøre, for at samarbejdet med en ekstern kommunikationsrådgiver bliver en succes?

Det har Kforum spurgt tre eksterne rådgivere om.

Fra Esben Berg Nielsen, partner i Holm kommunikation, lyder det: Drop skønmaleriet, og læg alle kortene på bordet.

Han oplever nemlig ofte, at kommunikationschefen har andre mål med samarbejdet end det, der umiddelbart står i briefet til opgaven. Og det gør den sværere at løse.

Læs også hvad Mia Palvig Fabricius, stifter af og adm. direktør i kommunikationsbureauet Palvig Reputation, og Claus Dithmer, seniorrådgiver i Friday, mener, giver det bedste samarbejde.

Artiklen er bag betalingsmur.

Hvad skal kommunikationschefen gøre, for at samarbejdet med en ekstern kommunikationsrådgiver bliver en succes? Det har Kforum spurgt tre eksterne rådgivere om.

12/11/2024

Karriere er ikke altid lige ud ad landevejen.

Jagten på drømmejobbet kan føre en mod fjerne afkroge eller ad snørklede stier, som andre ofte ikke ser.

I denne uge fortæller Mikkel Luplau Schmidt, medie- og pressechef i Alm. Brand Group, hvordan han kom hertil.

"Jeg er blevet opdraget af mine forældre med, at man kommer langt med at være positiv, ambitiøs og knokle på. Og så er jeg et konkurrencemenneske helt ud til fingerspidserne. Den indstilling har jeg nok også taget med ind i mit arbejdsliv," lyder det.

Mikkel Luplau Schmidt er tidligere partner i bureauet Help, hvor han var ansat i ti år. Inden da var han forbi Holm Kommunikation.

Læs, hvordan han kom hertil, herunder. Artiklen er bag betalingsmur.

Hvordan jeg kom hertil: Kaffeaftaler med dygtige fagfæller kaster altid et par idéer eller et større netværk af sig, mener Mikkel Luplau Schmidt, medie- og pressechef i Alm. Brand Group.

11/11/2024

Hvis du vil undgå at havne i en sag om greenwashing, er der god grund til at dykke ned i Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger til miljømarkedsføring.

Heldigvis serverer Pernille Winge, selvstændig kommunikationsrådgiver med speciale i klima og miljø, de vigtigste takeaways for dig lige her.

"Du må stadig gerne sige, at du laver bæredygtighedstiltag eller tilstræber bæredygtighed, men det kræver, at du samtidig fortæller, hvilket konkrete tiltag du har lavet, ligesom tiltagene skal fremme bæredygtighed markant," lyder det.

Læs, hvad du ellers skal vide om de nye retningslinjer, herunder. Analysen er gratis.

Hvis du vil undgå at havne i en sag om greenwashing, er der god grund til at dykke ned i Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger til miljømarkedsføring. Her er tre vigtige takeaways.

11/11/2024

Det kan forvirre jobansøgere, hvis der går inflation i smarte engelske jobtitler.

Og det ser vi en del af i kommunikation, marketing, medier og IT, fortæller Liv Soelberg Andersen, udviklingschef og partner i Publico med fokus på employer branding.

Kforum har spurgt rådgiveren, om det betyder noget for jobansøgere, når virksomheder leder efter nye directors, managers og chief officers.

Jobtitler er nemlig et emne, der dukker op, når hun rådgiver kunder i employer branding.

”Er titlen fluffy, er der risiko for, at jobbeskrivelsen bliver meget overordnet. Det bliver en udfordring for kandidaten at gennemskue, hvad jobbet er," siger hun.

”Det kan også være tegn på, at den, der rekrutterer, er i tvivl om, hvad man leder efter, og så bliver risikoen for et dårligt match større.”

Læs om faldgruberne ved de fluffy jobtitler herunder. Artiklen er bag betalingsmur.

”Troværdigheden kan gå tabt, hvis alle er høvdinge, og der ikke er nogen indianere,” siger partner i k-bureau.

09/11/2024

Hans Lind og ChatGPT skal stoppe med at ses. På den måde altså.

Han håber dog stadig relationen kan vare ved i arbejdsøjemed.

Skrivetræneren fra Rhetor har skrevet et brev for at forklare årsagerne bag, og det kan du læse ganske gratis her på Kforum.

Klik dig blot ind via linket herunder.

Mange spørger mig, hvordan jeg har det med at bruge ChatGPT som skrivepartner. Mit bedste svar er: ”Det er kompliceret.”

08/11/2024

Barbara Saitta Bregendal, partner i Lead Agency, oplever, at virksomhederne i højere grad end tidligere efterspørger Leads og andre kommunikationsbureauers hjælp, når de skal afholde en konference.

Det gør de blandt andet, fordi konferencerne kan koste flere hundredetusinder kroner, og man derfor ønsker, at arrangementet er professionelt sat op, og det er strategisk forankret med virksomhedens øvrige kommunikationsaktiviteter, siger hun.

Men hvordan arbejder man med at sætte en vellykket konference op?

Det har Kforum spurgt hende om, og hendes udførlige svar kan du læse via linket herunder.

En succesfuld konference er resultatet af en månedlang dynamisk kommunikativ indsats, siger Barbara Bregendal, partner i Lead Agency.

07/11/2024

Kresten Schultz Jørgensen, ejer af SJ&K, prøver i dagens gratis klumme her på Kforum at starte en samtale.

En samtale om krisen i den kortsigtede markedsføring.

"Budgetterne beskæres, effekten bliver mindre og mindre, og hverken marketingafdelinger eller reklamebureauer ser ud til at kunne levere en relevant løsning," skriver han og fortsætter:

"Nedturen er ærgerlig for alle os, der har berøring med kommunikationsfaget. Ikke fordi verden behøver de desperate og kortsigtede salgskampagner, der i årevis har domineret mediebilledet (talende østers, skuespillere klædt ud i dyrekostumer etc.), men fordi markedsføringens krise ødelægger noget for alle, der er engageret i kommunikationsfeltet.

Sagt enkelt: Den kortsigtede markedsføring ødelægger også tilliden til de mere langsigtede kommunikationsdiscipliner som branding, PR og public affairs."

Læs hele klummen via linket herunder.

Drop det desperate quickfix. Det underminerer den langsigtede brandopbygning, der i langt højere grad skaber forbrugertillid og følelsesmæssig relevans.

07/11/2024

Flere kendte ansigter og organisationer spiller en birolle i efterårets bøger om krisesager.

Og når først éns navn er landet i fag- eller skønlitteratur, kan det være vanskeligt at tage til genmæle.

Det fortæller Rikke Andersen Kraglund, lektor og forsker i karaktermord i skønlitteratur ved Institut for Kommunikation og Kultur på Aarhus Universitet.

”Der opstår et spændingsfelt mellem ytringsfrihed og retten til privatliv. Det ender sjældent ved domstolen, og vi har heldigvis vide rammer for, hvad man kan ytre sig om, men det bliver en offentlig samtale, som et karaktermord altid vil være,” siger hun til Kforum.

Litteraturforskeren mener, at personer, der indgår i andres bøger, er skakmat. Hun anbefaler derfor forlag at lave retningslinjer.

Det har man nemlig i Norge.

Natasha Holst Bülow, selvstændig kommunikationsrådgiver, pointerer, at man som karakter i en bog ikke har etisk ansvar for at hoppe med på den fortælling, forfatteren har skrevet.

”Man bør dog tænke over, hvad der strategisk passer bedst i forhold til ens renommé,” siger hun.

Læs om birollernes strategier herunder. Artiklen er bag betalingsmur.

Personer, der indgår i andres bøger, er skakmat, fortæller litteraturforsker. Hun anbefaler derfor forlag at lave retningslinjer.

06/11/2024

Karriere er ikke altid lige ud ad landevejen.

Jagten på drømmejobbet kan føre en mod fjerne afkroge eller ad snørklede stier, som andre ofte ikke ser.

I denne uge fortæller Rasmus Grand Berthelsen, leder af Rasmussen Globals kontor i København og ekstern lektor i geopolitisk risikostyring og politisk indflydelse på Copenhagen Business School, hvordan han kom hertil.

"En af de hårdeste erfaringer, jeg har gjort mig, er, at for meget information kan være en fælde," fortæller han til Kforum.

Erfaringen har Rasmus Grand Berthelsen bl.a. fået med fra et tæt arbejde med Rasmussen Globals stifter og bestyrelsesformand, Anders Fogh Rasmussen.

"Det kommer nok ikke som en overraskelse for mange, at han foretrækker korte og præcise beslutningsoplæg underbygget af klare argumenter.”

Læs hvordan Rasmus Grand Berthelsen kom hertil. Artiklen er bag betalingsmur.

Hvordan jeg kom hertil: Rasmus Grand, leder af Rasmussen Globals kontor i København, gjorde sig en erfaring i sit første job, der har været nyttig lige siden.

06/11/2024

Bureaustifter bekræfter over for Kforum, at bureauet var involveret i rådgivningen af tidligere FH-formand Lizette Risgaard. Hun har fortrudt, at hun fulgte råd om at undskylde.

06/11/2024

Den japanske baseball-spiller Shohei Ohtani har fået opbygget et brand ud over det sædvanlige ved at være noget så vanvittigt som sit eget ydmyge og dedikerede selv.

Lauritz Korfix Schultz, lektor på Osaka Universitet i Japan, er klar med en analyse af en vild fortælling om brandopbygning, der har kastet millioner og millioner kroner af sig.

Japansk baseballspillers brand er mindst lige så stærkt som hans evner på banen. Og det er der en særlig grund til.

06/11/2024

Flere bøger, der lukker læseren ind bag facaden, har trukket overskrifter i løbet af efteråret.

Og de har alle én ting til fælles: Forfatternes vidnesbyrd er et forsøg på genrejsning.

Det fortæller Michael Feder, adm. direktør i Have Kommunikation, til Kforum.

”Forfatterne har måttet slås med en krisesag, og de har et ønske om at trykke på genstart og påvirke narrativet i en positiv retning," siger han.

Truls Strand Offerdal har forsket i politiske bøger som krisekommunikation. Han er postdoc. fellow på Institut for Lingvistik og Nordiske Studier ved Oslo Universitet og fortæller ligeledes, at det er vigtigt for afsenderen at få lov at fortælle sin side af historien.

Men der altid er risiko for, at krisen blusser op igen.

”Når der er blevet udgivet den slags bøger i Norge, har det startet en diskussion af, hvad der er rigtigt og forkert. Om det er et problem eller ej, kommer an på perspektivet, men de genåbner i hvert fald samtalen om krisen,” siger han.

Læs artiklen herunder. Den er bag betalingsmur.

Bogen er velegnet som kommunikation, hvis du går efter bred omtale, lyder det fra forsker. Men de kan få en krise til at blusse op igen, advarer bureaudirektør.