Kforum

23/01/2025

"Hvis vi laver så irrelevant kommunikation, at forbrugerne kun gider bruge fem sekunder på det, skal vi lade være med at kommunikere.”

Det siger Espen Højlund, adm. direktør i Advice, i Kforum-serien ”Bureau-året 2025”.

Her deler en række bureauchefer deres tanker om tendenser inden for PR, branding og forbrugeradfærd tillige med, at de svarer på, hvordan de selv vil arbejde anderledes i 2025.

Espen Højlund mener, at det mere end nogensinde handler om at bidrage med reel værdi til fokuserede målgrupper og om at turde lade være med at støje med overflødige budskaber til alt for brede målgrupper, hvis man vil positionere sin virksomhed i 2025.

Læs om det her ($):

Espen Højlund, adm. direktør i Advice, mener, at kommunikatører i 2025 skal fokusere på at tale til dem, der gerne vil tales til, og stoppe med at tæppebombe danskerne med kommunikation.

23/01/2025

Advice hyrer Annette Blou Pryce som ny adm. direktør i bureauets største afdeling, Brands & Behaviour.

Annette Pryce har 20 års erfaring inden for strategi og ledelse.

Hun har tidligere været leder hos globale og nationale bureauer som J. Walter Thompson, Ogilvy og Advance.

”Det er lidt af et drømmescenarie for mig at komme til at arbejde i så dygtigt et hus, som har samme agenda som mig," siger hun til Kforum.

Læs her ($):

Annette Pryce har tidligere erfaring fra bl.a. J. Walter Thompson og Ogilvy.

23/01/2025

Lindhardt & Ringhof anlægger en helt ny strategi for MeToo, som vi ikke før har set i Danmark.

Det mener Tanja Frederiksen, selvstændig kommunikationsrådgiver og indehaver af bureauet &Bold og tidligere været global kommunikationsdirektør for Carlsberg.

"Det er første gang, man ser en virksomhed skyde på budbringerne," siger hun til Kforum.

Strategien falder dog ikke i god jord af dén grund.

"Sagen i sig selv er slem nok, og når man samtidig håndterer den så hovedløst, bliver sagen ved med at leve. De skaber deres egen konflikt,” siger Tanja Frederiksen.

Heller ikke Nanna Bernth, selvstændig kommunikationsrådgiver og tidligere programchef i Bauer Media Danmark, deler roser ud til Lindhardt & Ringhofs respons på MeToo-anklagerne beskrevet i Frihedsbrevet.

"Lige præcis med denne type historier har det vist sig, at det typisk pludselig myldrer frem med nye historier og andre, der bakker op. Og så ligner man en komplet idiot, hvis man har været skråsikker fra starten."

Læs her ($):

Forlaget anlægger en helt ny strategi for MeToo, som vi ikke før har set i Danmark, siger rådgiver.

22/01/2025

"Jeg sad i min bil forleden dag, da R.E.M.s sang fra 1987 ” It’s the end of the world as we know it” blev spillet. Og sjældent har en titel ramt den tid, vi står i lige nu, bedre. Også for os som kommunikatører."

Sådan begynder Kristian Lund Pedersens, selvstændig kommunikationsrådgiver, klumme i dag her på Kforum.

I klummen sætter han ord på, hvordan kommunikationsfolket skal omstille sig til den nye virkelighed, vi i øjeblikket lever i.

"Det betyder også, at kravene til os som professionelle aktører kommer til at ændre sig, og der bliver efterspørgsel efter en udvidet faglighed, hvor samfundsforståelse, omstillingsparathed og fremsyn kommer til at spille en langt større rolle. Det gælder, uanset om du arbejder i det private erhvervsliv, i en interesseorganisation eller i det offentlige."

Læs den via linket herunder.

Verden er af lave, og det stiller helt nye udfordringer til professionelle kommunikatører, der til gengæld har muligheden for at bevise deres værd.

22/01/2025

Jakob Høyer forlader til april posten som kommunikationschef i DBU.

”Det har ikke været nogen let beslutning at stoppe i ”verdens bedste kommunikationsjob”, som nogen omkring mig har kaldt det. Men jeg har lyst til at prøve noget nyt og nu er det tid,” skriver han på sin egen Linkedin-profil.

Jakob Høyer, kommunikationschef i DBU, stopper til april efter over 10 år i organisationen.

21/01/2025

"Som nyuddannet troede jeg, at jeg skulle kunne alt fra dag ét. At jeg både skulle være den skarpeste strateg, den kreative mastermind og den tekniske ekspert på alle platforme.

Men det fandt jeg hurtigt ud af var urealistisk – og ærligt talt lidt dumt."

Det fortæller Laura Olaf Nielsen, konsulent i Relationspeople, i Kforums Q&A "Hvordan jeg kom hertil".

Serien undersøger jagten på drømmejobbet, der kan føre én mod fjerne afkroge eller ad snørklede stier, som andre ofte ikke ser.

Laura Olaf Nielsen forklarer selv, at hun snublede ind i faget uden helt at vide, hvad hun ville med det. Hun fandt dog ro i k-branchens bredde.

Læs her ($):

Hvordan jeg kom hertil: Laura Nielsen, konsulent i Relationspeople, snublede ind i faget uden helt at vide, hvad hun ville med det, men fandt ro i bredden af kommunikationsdiscipliner.

21/01/2025

Donald Trumps indsættelsestale handlede meget om hans modstanderes fiaskoer og hans egne sejre.

Og også lidt om, at det er tid til at forsone landet.

Læs Mark Herrons, Ph.d. i retorik, gratis klumme om gårsdagens imødesete tale via linket nedenunder.

Donald Trumps indsættelsestale handlede om hans modstanderes fiaskoer og hans egne sejre. Og også lidt om, at det er tid til at forsone landet.

21/01/2025

”For at være ærlig har vi haft et logo, der var meget utydeligt. Tydelighed og særkende har været et savn.”

Det fortæller Mari-Louise Jonsson, kommunikationschef for Moesgaard, til Kforum.

Tiden var derfor til en ny visuel identitet for Moesgaard, der med både kortere navn og nyt logo vil vise omverden, at de er meget mere end et museum.

Den karakteristiske bygning syd for Aarhus huser nemlig også en forskningsinstitution, et bogforlag og en udstillingstegnestue.

Grafisk designer og prisvindende designchef på Weekendavisen Katinka Bukh står sammen med skriftdesigner Henrik Kubel bag det nye logo.

Kommunikationschefen mener, at ekstern hjælp til Moesgaards nye identitet var afgørende.

”Jeg havde ikke lyst til at hyre et bureau og sidde med en gruppe, der får et oplæg og tre uger efter sender deres blik på os.”

Læs om hvordan rebrandingen blev implementeret på Moesgaard her ($):

Det var afgørende at få andre øjne på kulturinstitutionens nye identitet, forklarer Mari-Louise Jonsson, kommunikationschef for Moesgaard.

21/01/2025

PR-trækket virker måske ikke helt efter hensigten for Donald Trump, forklarer Camille Berner, marketingdirektør i PHM Group og selverklæret TikTok-afhængig bruger.

Men PR-trækket virker måske ikke helt efter hensigten for Donald Trump, forklarer Camille Berner, marketingdirektør i PHM Group i Danmark og selverklæret TikTok-afhængig bruger.

20/01/2025

Gajol startede sin tradition for visdomsord på æsken i 1974, der dengang skulle brande produktet som ”det kloge slik”.

I en ny kampagne finder Toms gimmicken frem igen, denne gang med slang fra boomere og generation Z og tilhørende oversættelse under låget.

”Vi ved, at det danske sprog bliver mere og mere infiltreret af det engelske, og vi synes, det er godt at lave en ordborg, der indeholder ord fra både de unge og de ældre generationer,” siger Sabine Wahl, Toms danske marketingchef.

Ifølge Kresten Schultz Jorgensen, adm. direktør i Schultz Jørgensen & K, er det godt tænkt af Toms at bære arven videre.

”Gajol har en stærk positionering, som i mine øjne er en af de største og mest begavede brandingkoncepter i dansk reklamehistorie. (...) Det er helt kanon, at de nu kører den bil ud af garagen,” siger han til Kforum.

Man bør dog træde varsomt, når man lancerer et kommunikationskoncept, der handler om forskellige generationers ord og vendinger.

Det mener Thomas Mandrup, kontaktchef og partner i Publico Kommunikation.

”Det er altid lidt af et minefelt. Grebet er set masser af gange før, men det deler altid vandene. Nogle synes, det er fedt, andre synes, det er kikset."

Kommunikation om generationers ord og vendinger er set masser af gange før - men det deler altid vandene, siger rådgiver.

20/01/2025

På baggrund af succesfulde erfaringer i Norge ansætter Geelmuyden Kiese sin første danske associerede partner.

Der kan komme flere, fortæller public affairs-chef Rasmus Winther til Kforum.

På baggrund af succesfulde erfaringer i Norge ansætter Geelmuyden Kiese sin første danske associerede partner. Der kan komme flere, fortæller public affairs-chef til Kforum.

17/01/2025

"Gang på gang ser jeg en pressemeddelelse med seks hvide mænd i jakkesæt," lyder det fra Julia Vollertsen, direktør for marketing, kommunikation og brand i it-virksomheden KMD, som undrer sig over manglen på diversitet.

I år vil Julia Fennefoss Vollertsen, kommunikationsdirektør i KMD, gå med kollegaerne i kantinen frem for at spise frokost ved computeren. Få også hendes 2025-forudsigelser her.

15/01/2025

Vejen til at blive kommunikationskonsulent i Horsens Kommune har været alt andet end lige for Luise Vernstrøm Rasmussen.

Hun er både tidligere frisør, hjemmehjælper og pingvinpasser.

"Jeg er ikke bleg for at indrømme, at det indimellem havde været rart, om vejen havde været lidt mere lige, men så havde jeg aldrig fået de mange oplevelser med i bagagen, og dem ville jeg ikke have været foruden," lyder det til Kforum i denne uges "Hvordan jeg kom hertil".

I Q&A'en vender vi jagten på drømmejobbet, der kan føre én mod fjerne afkroge eller ad snørklede stier, som andre ofte ikke ser.

Læs den her ($):

Hvordan jeg kom hertil: Luise Vernstrøm, kommunikationskonsulent i Horsens Kommune, har været både frisør, hjemmehjælper og pingvinpasser.

15/01/2025

"Er vi ikke snart færdige med at kapitalisere på kvinders lave selvværd og plastre gaderne til med markedsføring for nye bryster?"

Således spørger Rose Olivia Runstedt Klausen, chefrådgiver i Lead Agency, i dagens gratis klumme på Kforum.

"Set i lyset af Trumps sejr, ”vibeskiftet”, og herunder Miss Universes såkaldte perfekte skønhedsideal, der pludselig igen vinder frem, er det måske ikke så mærkeligt, at virksomheder igen forsøger at gribe chancen og tappe ind i normaliseringen af det unaturlige.

For med Trumps comeback følger et normskred, der smitter af på alt omkring os – også markedsføringen, og hvad vi oplever som i orden og ikke."

Læs klummen via linket herunder.

Link: https://kforum.dk/nyheder/debat/article17809056.ece

15/01/2025

Det er ellers ikke, fordi mænd mangler problemer at sætte fokus på, pointerer mandeforsker Kenneth Reinicke, lektor og mandeforsker på RUC.

Alligevel gik mændenes internationale kampdag, der i 2024 kunne fejre 25-årsjubilæum, stort set under radaren i danske medier.

Det viser en analyse, Infomedia har foretaget på vegne af Kforum.

Mærkedagen ender med ni omtaler på tværs af 12 af Danmarks største nyhedsmediers hjemmesider fra januar til november sidste år.

Kvindernes kampdag har derimod fået 285 omtaler.

Kenneth Reinicke mener bestemt, der er behov for at markere dagen. Men ligestilling er ikke noget, mænd historisk har råbt op om.

”Det har været svært at tale ærligt og følsomt om mandeemner, da det kan blive set som umandigt og være stigmatiserende. Mænd har ofte været det tavse køn,” siger han.

Den store forskel på omtaler kommer ikke bag på hverken ham eller Henriette Laursen, direktør i Kvinfo.

”En af grundene til, at der ikke sker meget, er selvfølgelig også, at der ikke er så mange mænd, der involverer sig," siger hun.

Det er ellers ikke, fordi mænd mangler problemer at sætte fokus på, pointerer mandeforsker Kenneth Reinicke.

15/01/2025

Der er i aftalen særligt fokus på den ”borgervendte kommunikation” før og under hændelser og kriser.

15/01/2025

Bureauet har fundet ny partner og driftsdirektør internt.

Bureauet har fundet den nye partner og driftsdirektør internt.

14/01/2025

Marianne Hjaltelin, adm. direktør i Lead Agency, er næste gæst i "Bureau-året 2025", og hun spår, at MAGA-mentaliteten får kronede dage i 2025.

”Geopolitisk usikkerhed har en tendens til at flytte fokus mod det nære. En del af både MAGA-bevægelsen og den europæiske højredrejning handler jo om at adressere utrygheden og sælge en historie om, at man kan få en mindre kompliceret virkelighed tilbage, som man nostalgisk længes efter."

Læs hele artiklen via linket herunder.

Marianne Hjaltelin, adm. direktør i Lead Agency, mener MAGA-mentaliteten får kronede dage i 2025.