Dass Erklärvideos im Online-Marketing immer mehr Anklang finden, ist vor allem darin begründet, dass Google Websites mit Videoinhalten bevorzugt in den Suchergebnissen auflistet. Der klare Vorteil eines solchen Videos ist, dass es viel leichter zu konsumieren ist als ein Text, der die gleichen Informationen enthält. Bekanntermaßen sehnt sich das Gehirn immer nach der bequemsten Lösung. Im Falle de
r Informationsbeschaffung ist es wesentlich komfortabler, sich die Informationen anhand eines Videos zu beschaffen anstatt einen ellenlangen Text zu lesen. Außerdem sind die vermittelten Informationen leichter verständlich und schneller zu verarbeiten, da die Sachzusammenhänge durch Bilder unterstrichen und verdeutlicht werden. Eins steht zudem fest: Internetbesucher lieben es, Videos anzusehen. Umso wichtiger ist es daher, dass die Informationen, die man in einem Erklärvideo vermitteln möchte, so prägnant und kurz wie möglich im Video dargestellt werden. Natürlich sollen die Internetnutzer das Video nicht sofort gelangweilt wieder wegklicken. Vielmehr sollte ihr Interesse von Anfang an geweckt und im Laufe des Videos immer weiter gesteigert werden. Hilfreich dabei, das Interesse der Zuschauer zu erregen und sich zu sichern, sind ansprechende Animationen. Bei gut animierten Videos kommt es vor, dass der eigentliche Inhalt eines Videos gar nicht mehr zentral ist, sondern die Videos allein wegen ihrer schönen Grafiken angeschaut werden. Ob lustig anzuschauende Personen oder Objekte oder gar eine fesselnde Geschichte in Bildform – mit Bildern fesselt man sein Publikum. Beachtet man diese Aspekte, so werden die Möglichkeiten und Vorteile, die ein Video einem herkömmlichen Text voraus ist, offensichtlich. Wenn Prägnanz, Mehrwert für den Zuschauer und ansprechende Bilder aufeinandertreffen, ergibt sich ein äußerst wirkungsvolles Mittel, um auf sein eigenes Unternehmen – oder was auch immer man mit dem Erklärvideo bewerben mag – aufmerksam zu machen und neue Kunden zu gewinnen.
