20/05/2021
একটা পণ্যের কথা বলি, হ্যা?!
১৯৫৩ সালের দিকে (আনুমানিক! মূল সালটা মনে নেই!) সিগারেট কোম্পানিগুলো মার্কেটিং করতো পরিসংখ্যানের উপর ভিত্তি করে। যার ফলে, তখনকার দিকে সিগারেট কোম্পানিগুলো পোস্টার ও অ্যাডে সিগারেট খায় 'কত মানুষ' এটা নিয়ে পরিসংখ্যান দেখাতো। তারা কিন্তু এটা বলতো না যে, সিগারেট খেলে আপনার ক্যান্সার হবে!
তারপর বাজারে এসে ঢুকলো মার্লবোরোর সবচেয়ে সেরা ব্র্যান্ড, 'মার্লবোরো ম্যান!' অ্যাডে দেখানো হয়েছে, একটা স্বাস্থ্যবান পুরুষ ঘোড়ায় চড়ে এসে বৃষ্টির মধ্যেও মার্লোবোরো সিগারেট ধরালো!
জাস্ট এতটুকুই ছিলো অ্যাডটা! কোনো পরিসংখ্যান নেই, কোনো তথ্য নেই আর!
ফলাফল কি হয়েছে জানেন?
১ বছরের মধ্যে মার্লবোরো সিগারেট সবচেয়ে পেছন থেকে উঠে এসে আমেরিকার সবচেয়ে সেরা চারটা সিগারেট কোম্পানির মধ্যে একটা হয়ে গেলো!
১০ বছরের মধ্যে মার্লবোরো সারা পৃথিবীর সবচেয়ে সেরা সিগারেট হয়ে গেলো। বর্তমানেও সবচেয়ে সেরা সিগারেট কোম্পানিগুলোর মধ্যে একটা হচ্ছে মার্লবোরো।
মার্লবোরো তাহলে কি করেছে এখানে?
তারা আসলে সঠিক অডিয়েন্সের কাছে, সঠিক অ্যাকশন আর ইমোশন দিয়ে তীর ছুঁড়েছে।
তারা এটাই দেখিয়েছে যে, স্বাস্থ্যবান মানুষগুলোও সিগারেট খায় এবং এতে তাদের স্বাস্থ্য ঠিকই থাকে!
মার্লবোরো আর যাই করুক, মার্কেটারদের জন্য একটা সেরা শিক্ষা রেখে গিয়েছে, আর সেটা হচ্ছেঃ ডোন্ট সেল প্রোডাক্ট, সেল ইমোশন!
🔥
